中央广播电视总台《2023年春节联欢晚会》22日正式发布了官方标识和吉祥物形象“兔圆圆”。在集纳了无数受众的喜爱倾向，经过系统翔实的大数据调研画像后，萌萌软软的“兔圆圆”诞生了。这是春晚40年历史上首个通过互联网大数据分析完成初始配方原创的总台春晚吉祥物IP。
2023年总台春晚官方标识资料图片
伴随“兔圆圆”一起跃然眼前的，还有2023年春晚主视觉标识。它从“兔圆圆”奔跃向上的姿态定格而来，同时又是书法草书“卯”字的幻化变体，整体设计充满了踔厉奋发新征程的动势和丰神俊逸的力道，彰显出汉字亦字亦画的独特美感。
吉祥物“兔圆圆”身上，不仅凝汇着大数据调研而来的全网受众的喜好和期待，还创造性地呈现了中国科学家的科研成就。
2023年总台春晚吉祥物资料图片
“兔圆圆”标志性的四颗门齿，取自于“安徽模鼠兔”化石生态复原形象的典型特征。“安徽模鼠兔”是迄今发现的世界最早的兔形动物，生存时代为距今6200万年的早古新世。它由中科院古脊椎动物与古人类研究所的李传夔先生发现并命名，化石现收藏于中国古动物博物馆。李传夔等老一辈古生物学家带领科研团队在祖国大地山川戈壁上奔走几十年，一步步将空白逐一填满，使我国拥有了近乎完整的兔演化化石证据。有专家表示，春晚吉祥物“兔圆圆”，不仅仅是传统文化意义上的生肖兔，更是凝结中国科学家求索精神的中国白兔“祖先”。
作为中国探月工程、中国行星探测工程的标志设计者，2023春晚标识的主设计师顾永江结合吉祥物“兔圆圆”的姿态，定格奔跃向上的瞬间，从中国书法艺术的草书意象，幻化出一个全新“卯”字，于静中生出动姿——卯字如开门之形，兔形跃动向上，卯兔跃开春门，新一年里踔厉奋发的新气象跃然纸上。
